Comenzaron las mediciones de audiencia radial en Córdoba y, como cada año, el análisis está a cargo de la consultora Kantar-Ibope. La edición 2025 trae novedades: además de la escucha tradicional, se incorporarán datos de consumo vía streaming y plataformas online, un factor clave en tiempos de cambio de hábitos de los oyentes.
En esta oportunidad, solo tres grupos empresariales forman parte del estudio: Cadena 3, Mitre Córdoba y Grupo Shopping. Aunque la muestra parece reducida, estas compañías concentran la mayoría de las emisoras que históricamente lideran el top 10 del ranking. Entre ellas se cuentan Cadena 3 (AM y FM), Radio Popular, Radio Heat y Cosquín Rock Radio; Radio Mitre (AM y FM), La Cien y Mía; y, por el lado del Grupo Shopping, Shopping Classic, Pobre Johnny, Mansa, Loca Suelta y CNN Radio.
Resultados parciales y ausencias notorias
Aún se desconoce cómo se presentarán los resultados finales: si se incluirán todas las emisoras o solo las que integran estos tres conglomerados. Un dato que mantiene expectantes a muchos es la evolución de la audiencia: desde su pico durante la pandemia, la cantidad de oyentes viene cayendo sostenidamente, y todo indica que esa tendencia continúa.
Cadena 3 demostró porqué es líder y cómo se gana el partido más difícil
Además, este año hay un factor que el estudio no podrá medir: la llegada del grupo de medios rosarino con La Dos (en la frecuencia que ocupaba la histórica LV2) y FM Vida, sumadas recientemente al dial local. En estas emisoras desembarcaron figuras reconocidas que abandonaron otros proyectos, especialmente los de la calle Alvear, y se asociaron con HD tanto en lo técnico como en lo artístico. Aunque algunos aspiran a competir con Cadena 3, primero deberán consolidarse puertas adentro y despegarse de los recuerdos y sonar como Pulxo, una propuesta con ínfulas similares que no prosperó.
Cadena 3 parte como la gran favorita para liderar la medición. Sin embargo, hay movimiento dentro del propio grupo: Radio Popular, con figuras como “Titi” Ciabattoni, “Colorete” y el “Turco”, busca arrebatarle la cima, algo que ya ha logrado en temporadas anteriores. El historial demuestra que siempre hay lugar para una sorpresa: en su momento fue Mía la que se coló en el podio.
Promociones, oyentes y redes
Como parte de la tradicional campaña previa a las mediciones, las emisoras intensifican su presencia en la vía pública y en redes. Por ahora, Cadena 3 es la que más se hizo notar: empapeló la ciudad con imágenes de sus conductores, lanzó sorteos masivos junto a marcas reconocidas y unificó transmisiones especiales.
Mitre y Grupo Shopping, en cambio, apostaron por una estrategia más discreta. Sin sorteos multimillonarios, reforzaron la participación de la audiencia en programas en vivo, con consignas y mensajes de oyentes. Aun sin datos oficiales, ya se perciben tensiones internas por quién tiene más oyentes o primicias. Frases como “rompimos el mensajero” o “miren nuestros videos en las redes” marcan la temperatura del momento.
El engagement digital se volvió un termómetro clave para los anunciantes. La cantidad de reproducciones, likes y comentarios se suma a los datos del rating tradicional. Cadena 3, en ese sentido, no escatima recursos: transmisiones en vivo, estudio con cámaras HD y un camión móvil que, según uno de sus conductores, es “el mejor del planeta” (aunque nadie haya podido comprobarlo aún).
En el trasfondo, sus competidores se preparan para pelear con lo que tienen. Sin grandes contrataciones ni despliegues técnicos, buscarán mantener sus audiencias fieles. Ya saben que este año será parcial, con ausencias notorias. No todos participaron, y eso deja un sabor amargo. Habrá que esperar para conocer los primeros resultados y ver quién gana, quién resiste y quién sorprende.